Образ результата — это то, что человек хочет получить, записанное до первой карточки.
Его формирует только человек, по брифу; Intent не набрасывает за него. Образ собирается интервью на открытии цели, а бриф остаётся точкой опоры и не переписывается по ходу.
Расхождение между образом и тем, что получается, называется вслух, а не сглаживается.
Добавить комментарий